Χτίζοντας μια ομάδα δημιουργίας εικονικού περιεχομένου

Έχετε ολοκληρώσει αυτήν την ενέργεια!

Ικανότητα ICT: Ενδιάμεση

Δεξιότητες Αγγλικής γλώσσας: Προχωρημένη

Επίπεδο Ηλεκτρονικού Καταστήματος: Καλά αναπτυγμένο

Τύπος δράσης: Ενέργειες που έχουν προϋποθέσεις και απαιτούν επένδυση

Η μεγάλη πρόκληση του επιχειρηματικού περιεχομένου

Η συνεχής δημιουργία νέου περιεχομένου είναι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις και στο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Εκτός αυτού, η συγγραφή περιεχομένου για το Διαδίκτυο δεν είναι η ίδια με τη δημιουργία περιεχομένου για οποιοδήποτε άλλο κανάλι ή τύπο μέσου. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχει υπερπροσφορά πληροφοριών σε ολόκληρο το Διαδίκτυο και οι χρήστες καταναλώνουν αυτές τις πληροφορίες διαφορετικά όταν είναι συνδεδεμένοι. Παρά το γεγονός ότι οι καλές δεξιότητες συγγραφής μπορούν επίσης να αξιοποιηθούν στη δημιουργία διαδικτυακού περιεχομένου, οι περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου τείνουν να διαβάζουν βιαστικά τις ιστοσελίδες, καθώς δεν έχουν χρόνο να διαβάσουν πληροφορίες λέξη προς λέξη.

Η δημιουργία περιεχομένου στο διαδίκτυο σημαίνει συνεχής εργασία. Πρέπει να ανανεώνεται για να παραμένει φρέσκο και να είναι προϊόν αρκετής σκέψης. Σιγουρευτείτε πως έχετε φτιάξει τη στρατηγική σας και έχετε συγκεκριμένο σχέδιο πριν προχωρήσετε σε δημοσιεύσεις, ώστε να είστε κατάλληλα προετοιμασμένοι και συνεπείς. Θυμηθείτε ότι είναι ένα από τα πιο ισχυρά μέσα για να συνδεθείτε και να οικοδομήσετε τη σχέσης σας με τους πελάτες. Λειτουργεί 24 ώρες το 24ωρο για λογαριασμό σας, υποστηρίζοντας τις δραστηριότητες εκτός διαδικτύου και αυξάνει την αποτελεσματικότητά σας.

Τα κορυφαία συστατικά για τη δημιουργία σπουδαίου περιεχομένου στο διαδίκτυο

  1. Ξεκινήστε με την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών για SEO (Search Engine Optimization).
  2. Επενδύστε σε μια καλή σουίτα SEO και μην ξεχνάτε τις βέλτιστες πρακτικές SEO.
  3. Keyword stuffing δεν είναι ποτέ καλή! Μια σελίδα γεμάτη λέξεις κλειδιά δείχνει αναξιόπιστη.
  4. Δημιουργήστε πρωτότυπο περιεχόμενο.
  5. Εστιάστε σε δυνατούς τίτλους.
  6. Να είστε προσεκτικοί με το ύφος της γραφής σας. Να υπάρχει συνέπεια και να μοντέρνα γραφή.
  7. Μην χρησιμοποιείτε υπερβολικά συχνά λέξεις που θα προκαλέσουν εντυπώσεις αλλά στερούνται νοήματος. Διατηρείστε το ενδιαφέρον των αναγνωστών σας!
  8. Διατηρείστε το κείμενο μικρό και κατανοητό. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι εστιασμένο και χωρίς περιττές πληροφορίες.
  9. Να αποφεύγετε τις αποστρόφους και όταν δεν είστε σίγουροι για τη γραμματική ή τη σύνταξη του κειμένου σας, χρησιμοποιείστε τη Google!
  10. Το Dictionary.com είναι φίλος σας!
  11. Όσο πιο εύκολο είναι ένα άρθρο να διαβαστεί, τόσο πιο ελκυστικό είναι το περιεχόμενό σας.
  12. Κάντε το περιεχόμενό σας ενεργητικό. Η δομή των προτάσεων , η επιλογή των λέξεων και το στυλ πρέπει να είναι προς αυτή την κατεύθυνση.
  13. Να προσδίδετε επιπρόσθετη αξία στο κείμενό σας. Οι εύστοχες ιδέες και συμβουλές είναι πάντα ευπρόσδεκτες!
  14. Κάντε τον αναγνώστη να αισθανθεί. Δώστε τους τη δυνατότητα να νοιαστούν για ό,τι διαβάζουν από την πρώτη γραμμή. Προκαλέστε τους σκέψεις.
  15. Πάντα να βάζετε συνδέσμους στις πηγές σας.
  16. Να κάνετε συνεχείς ενημερώσεις στους συνδέσμους σας, στο διαδικτυακό τόπο σας ή στο blog σας
  17. Επικοινωνήστε με καλές φωτογραφίες και βίντεο.
  18. Να είστε σε θέση να δώσετε απαντήσεις.
  19. Να είστε ακριβείς στις αναφορές και στις πηγές που αντλείτε πληροφορίες.
  20. Να διαδώσετε τα post σας μέσω των μέσω κοινωνικής δικτύωσης για μεγαλύτερη προώθηση.

Χρησιμοποιείστε τους παρακάτω διαδικτυακούς τόπους ως παράδειγμα

Υπάρχουν πολλές ιστοσελίδες οι οποίες παρέχουν σπουδαίο περιεχόμενο και μπορεί να χρησιμοποιηθούν ως παράδειγμα για εσάς:

The Oatmeal
Γιατί;

  • Είναι γρήγορο
  • Είναι αστείο και πρωτότυπο
  • Έχει ελκυστικό περιεχόμενο

BuzzFeed
Γιατί;

  • Ανανεώνεται συχνά
  • Είναι ευκολοδιάβαστο
  • Απευθύνεται σε όλους

Harvard Business Review blogs
Γιατί;

  • Ανανεώνεται συχνά
  • Παρέχει σπουδαίες συμβουλές για επιχειρηματίες
  • Έχει μεγάλη ποικιλία άρθρων
  • Παρέχει πρωτότυπο και ενεργητικό περιεχόμενο

Wonkblog
Γιατί;

  • Χρησιμοποιεί διαγράμματα για να απεικονίσει τα δεδομένα
  • Περιέχει επιδραστικές ιστορίες
  • Παρέχει πρωτότυπο περιεχόμενο

ScienceDaily
Γιατί;

  • Περιέχει σύντομες συνόψεις για κάθε άρθρο
  • Παρέχει ευκολοδιάβαστο περιεχόμενο

Quillette
Γιατί;

  • Περιέχει έντονους τίτλους και περιεχόμενο το οποίο σε προβληματίζει, κάτι που είναι συχνά αντίθετο με το κυρίαρχο ρεύμα της αρθρογραφίας
  • Ανανεώνεται τακτικά

Χρήσιμες ερωτήσεις σχετικά με δημιουργία περιεχομένου:

Αφού έχετε προγραμματίσει τη στρατηγική marketing για το περιεχόμενό σας, η δημιουργία περιεχομένου αρχίζει! Ωστόσο, προτού ξεκινήσετε, πρέπει να έχετε απαντήσεις σε μερικές κρίσιμες ερωτήσεις:

  • Τι πρέπει να αφορά αυτό που θα γράψω;
  • Τι είδους περιεχόμενο πρέπει να δημιουργήσω;
  • Ποια είναι μερικά παραδείγματα σπουδαίου περιεχομένου;
  • Πού μπορώ να βρω περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη δημιουργία συγκεκριμένων τύπων περιεχομένου;
  • Πώς μπορώ να πάρω περισσότερη ζωή από το περιεχόμενό μου;

Θετικό και αρνητικό μέρος της λύσης

Θετικά

Η δημιουργία υψηλής ποιότητας διαδικτυακού περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία σας, να προσεγγίσετε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό, να μειώσετε το κόστος marketing σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον διαδικτυακό τόπο σας.

Αρνητικά

Πρέπει να είστε προετοιμασμένοι ότι τα οφέλη από το μάρκετινγκ περιεχομένου στο διαδίκτυο δεν είναι άμεσα, ενώ σίγουρα απαιτούνται αυξημένες δεξιότητες και πολλοί πόροι. Τέλος, η εξεύρεση ιδεών για το περιεχόμενό σας είναι απαιτητική και συχνά περίπλοκη, καθώς είναι δύσκολο να μετρήσετε το αποτέλεσμα και την επίδραση της στρατηγικής marketing.

Συνδεδεμένες Δράσεις

Χρόνος που απαιτείται για να υλοποιηθεί μια λύση και όταν είναι δυνατό το σχετικό κόστος

Μη εφαρμόσιμο. Εξαρτάται από τις συγγραφικές δεξιότητές σας και τον τύπο της επιχείρησης!

Εκτιμωμένη Αξιοποίηση

Το καλό περιεχόμενο είναι σημαντικό όχι μόνο για την επίδρασή σας στο διαδίκτυο, αλλά επίσης για την επιτυχία πολλών άλλων στρατηγικών marketing, όπως είναι η SEO, κοινωνικά μέσα δικτύωσης και δημόσιες σχέσεις.

Ενημερωτικό κείμενο (πήγες)

  1. Whittemore, C. (2015, April 22). Helping Your Business Stand Out With Content, retrieved from https://www.simplemarketingnow.com/content-talks-business-blog/how-to-create-great-content-for-your-website-and-business-blog
  2. DePhillips, K. (2015), Digital PR, Social Media & Content Marketing Tips & Tricks, (Even More!) Web Content Writing Tips, retrieved from https://www.contentfac.com/even-more-web-content-writing-tips/
  3. AltusHost (2015), 6 Golden Rules For Writing Killer Content For The Web, retrieved from https://www.altushost.com/6-golden-rules-for-writing-killer-content-for-the-web/
  4. Patel, N. (2018), The Nine Ingredients That Make Great Content, retrieved from https://neilpatel.com/blog/ingredients-of-great-content/
  5. Content Marketing Institute (2018), Creating Content, retrieved from https://contentmarketinginstitute.com/creating-content/

Επιπρόσθετες Aναφορές

  1. Content Marketing Software
  2. Do-It-Yourself: Virtual Reality Content Creation
  3. Get ready for a new reality: A guide to creating VR content
  4. How to Create Web Content that Works
  5. How to Create Compelling Online Content That Gets Traffic
  6. The Noob Guide to Online Marketing
  7. 22 Tips For Creating Great Content When You Don’t Have a Clue
  8. How to Rank in 2018: The SEO checklist
  9. 6 Ways Writers Can Master SEO Best Practices In 2018

Διασυνοριακή παρατήρηση

Όσον αφορά το διασυνοριακό εμπόριο, το παγκόσμιο marketing περιεχομένου, αποτελείται από τέσσερα σημαντικά βήματα:

  1. Σχέδιο: Δημιουργήστε τη στρατηγική σας πριν εκτελέσετε
  2. Παραγωγή: Δημιουργήστε ελκυστικό περιεχόμενο
  3. Προώθηση: Διανομή του περιεχομένου σας στο Διαδίκτυο
  4. Τελειοποίηση: Μετρήστε και βελτιώστε τα βήματα σας για να κάνετε το μέγιστο αντίκτυπο